Juste prix
Le juste prix est une notion théorique et virtuelle plus proche de la valeur (= estimation) que du prix (= de marché).
Le juste prix serait, selon les approches :
- le prix potentiel estimé à partir d'éléments considérés objectifs (coût, utilité, rareté, etc.) ;
- ou le prix souhaitable en fonction d'appréciations considérées éthiques.
Pour les actifs financiers, concernant la relation entre le juste prix et le prix de marché, il y a deux approches :
- l'hypothèse d'efficience du marché qui considère que les deux concordent ;
- et la finance comportementale qui note des écarts pouvant être importants et durables entre les deux.
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