Marshall Mc Luhan
1911 - 1980, Canadien. Auteur de le médium est le message et de la galaxie de gutemberg.
Dans le médium est le message, il prône la force du canal dans la théorie de la communication (cf modèle de Jakobson) : Le canal de transmission d'un message possède aussi sa propre logique et contribue à donner au message une force et une coloration particulière.
Mc Luhan voulait donc montrer combien le support (téléphone, télévision, livre) pouvait agir directement sur un message.